Инфографика для маркетплейсов

Что должна делать инфографика

Инфографика решает три задачи: показывает ключевые преимущества, снимает сомнения и выделяет товар среди конкурентов. Если изображение не выполняет ни одной из этих задач, это просто украшение, которое не продаёт.

Важно помнить, что покупатель смотрит на изображения в выдаче и на телефоне. Поэтому главная мысль должна читаться в уменьшенном виде, без чтения мелкого текста.

Правила для карточек маркетплейсов

Площадки задают требования к размеру, соотношению сторон, размеру файла и формату. Проверяйте их в кабинете продавца перед началом работы. Не добавляйте на изображения логотипы сторонних площадок, контакты, призывы к покупке вне маркетплейса и недостоверные заявления.

Текст на изображении должен дублировать описание, но не заменять его. Ключевые слова в карточке пишутся в тексте, а не только в картинке, потому что поиск не читает изображения.

Структура и сценарий

Перед созданием инфографики составьте сценарий: какие пять вопросов покупателя она должна закрыть. Затем подберите блок на каждый вопрос и один общий визуальный стиль. Такой подход гарантирует, что инфографика не превратится в набор случайных картинок.

Для одежды полезны размерные таблицы и схема посадки, для бытовой техники — схема подключения и основные режимы, для косметики — текстура и состав, для игрушек — возраст и безопасность.

Инструменты и шаблоны

Удобно создать шаблон с сеткой, шрифтами и цветами, а затем менять только текст и иллюстрации. Шаблон экономит время и помогает держать единый стиль во всём ассортименте. Для анализа того, какие блоки работают, полезно сравнивать карточки конкурентов.

Если работаете с внешними дизайнерами, передавайте им бриф: список блоков, тексты, требования площадки, примеры удачных карточек и фото товара в высоком разрешении.

Чего избегать

Перегрузка текстом, слишком мелкие подписи, несоответствие цвета реальному товару и устаревшие характеристики — самые частые проблемы. Ещё одна ошибка — копирование чужих инфографик, которое может нарушать авторские права.

Регулярно пересматривайте карточки и заменяйте инфографику, если изменилась упаковка, состав или цена комплектации. Актуальный визуал защищает от возвратов и претензий.