Инфографика для карточки товара: как создать

Какие блоки нужны в инфографике

Лучше всего работают три-пять блоков. Первый — главное преимущество товара крупным текстом. Второй — состав или материалы. Третий — размеры или совместимость. Четвёртый — способ использования. Пятый — комплектация. Больше пяти блоков обычно перегружают кадр и мешают чтению.

Каждый блок должен содержать одну мысль и одну иконку или фото. Если покупатель не понимает смысл блока за две секунды, текст нужно упростить.

Правила дизайна

Используйте один-два шрифта и ограниченную палитру, согласованную с брендом. Текст должен читаться на телефоне: минимальный размер шрифта подбирайте так, чтобы подпись оставалась разборчивой в уменьшенном виде. Не ставьте текст поверх сложного фона без подложки.

Соблюдайте правила площадки по объёму текста на изображении и по его содержанию. Некоторые категории запрещают обещания, которые нельзя подтвердить, и громкие заявления вроде лучших в мире.

Порядок в серии

Первое изображение в карточке — главный кадр для выдачи, поэтому инфографику ставят после фото товара. Дальше идут блоки с выгодами, характеристики, сценарии использования и детали. Такой порядок ведёт покупателя от интереса к решению.

Сохраняйте единый стиль в пределах всей карточки и во всех карточках магазина. Одинаковая сетка, отступы и цветовые акценты помогают узнать продавца.

Инструменты

Инфографику можно собрать в графическом редакторе, в сервисах шаблонов или в обычной презентации, которую затем экспортируют в изображение нужного размера. Главное — заранее определить размер, формат и сжатие, которые требует площадка.

Сохраняйте исходные файлы с возможностью редактирования. Когда меняется состав или упаковка, обновить текст в исходнике быстрее, чем переделывать изображение с нуля.

Ошибки

Частая ошибка — мелкий текст, который сливается с фоном. Вторая — несоответствие инфографики реальному товару: например, указан другой цвет или количество предметов в комплекте. Третья — устаревшие данные после смены поставщика.

Перед публикацией сравните каждый блок с товаром в руках и проверьте текст на опечатки. Ошибка в характеристике быстро превращается в отрицательный отзыв.

Как проверить эффективность

Сравните показатели конверсии в карточку и в заказ до и после обновления инфографики. Если меняется только изображение, эффект будет виден в числе переходов и покупок. Меняйте один блок за раз, чтобы понимать влияние каждого изменения.