Фотография товаров для карточек на маркетплейсах

Что должно быть на фото

Первое фото — главное: товар на светлом фоне, без лишних предметов, с хорошей резкостью и правильными пропорциями. Оно появляется в выдаче и формирует первое впечатление. Остальные фото должны раскрывать товар: вид сбоку, сзади, детали, материалы, масштаб, упаковку и комплектацию.

Площадки обычно требуют определённый фон и формат файла. Проверяйте актуальные правила в кабинете продавца и держите шаблон, который можно повторять для каждой карточки.

Оборудование и свет

Для большинства товаров достаточно небольшого стола, белого или нейтрального фона и рассеянного света. Прямое солнце создаёт жёсткие тени, а вспышка дает блики. Мягкий свет из окна или несколько софтбоксов дают ровную картинку без лишней обработки.

Камера телефона сегодня часто справляется с задачей. Важнее стабильность: штатив, одинаковое расстояние до товара и одинаковые настройки для всей серии. Так карточки выглядят единообразно.

Композиция и ракурсы

Снимайте товар так, чтобы покупатель понимал его размер. Положите рядом знакомый предмет или покажите товар в руке. Для одежды полезны фото на модели и плоские фото без складок, для техники — интерфейс и разъёмы, для косметики — текстура и упаковка.

Не перегружайте кадр. Один ракурс — одна мысль. Если нужно показать несколько функций, сделайте отдельные фото или инфографику.

Обработка

Обработка должна исправлять цвет и резкость, а не менять форму товара. Завышенная контрастность и ретушь, которая делает товар непохожим на реальный, быстро приводят к возвратам и негативным отзывам.

Сохраняйте исходники и готовые версии отдельно. Так вы сможете быстро обновить фото, если меняется упаковка или комплектация.

Частые ошибки

Самая частая ошибка — фото с разным фоном и освещением внутри одной карточки. Вторая — сжатие, из-за которого изображение становится размытым. Третья — отсутствие фото упаковки или комплектации, хотя покупатель именно это хочет увидеть.

Перед публикацией откройте карточку на телефоне и проверьте, понятен ли товар с первого взгляда. Если нет, переснимите первое фото: это самое дешёвое улучшение продаж.

Частые ошибки при съёмке

Самая распространённая ошибка — смешанный свет: часть кадра освещена лампой, часть дневным светом, и цвет товара получается разным. Вторая ошибка — тени, которые делают фон серым и скрывают форму. Третья — съёмка на захламлённом фоне, который отвлекает от товара. Перед каждой серией проверьте, что освещение одинаковое, а фон чистый.

Четвёртая ошибка — отсутствие масштаба. Покупатель не понимает, какого размера товар, если на фото нет привычного предмета для сравнения. Добавьте один кадр с рукой или с обычной вещью рядом.

Порядок работы с серией

Соберите список кадров заранее: главное фото, вид сзади, деталь, упаковка, комплектация, масштаб. Так вы не будете возвращаться к съёмке через неделю и не получите разные ракурсы у одного товара. Сохраняйте исходники в отдельную папку и подписывайте файлы по артикулу.

После съёмки проверьте все кадры на одном мониторе и на телефоне. Цвета на экранах отличаются, и карточка должна выглядеть правильно на обоих.